Клонирование промопостов Алгоритм быстрой сборки рекламных кампаний В этой инструкции вы узнаете: • Что позволяет «мамка» и как её создать. • О задачах клонирования. • Какие оси нарезки доступны для размножения объявлений. • Как пошагово выполнить клонирование. • Из-за чего возникают ошибки при клонировании.
Внимание: временно объявления, в которых выбрано место размещения «Только ВКонтакте» не клонируются. VK отказывается создавать их по API.
Перед клонированием у мамки можно поставить "Все соцсети", а потом у клонов вручную поставить "Только ВКонтакте".
Запомните! Аукцион ВКонтакте — это волатильная в четырёх измерениях среда: 1.Онлайн аудитория (кто сейчас на сайте). 2. Уровень ценовой конкуренции (вовлечённость аудитории в тематику). 3. Плотность (размер аудитории). 4. Время.
Таким образом, чем однороднее аудитория внутри конкретного объявления, тем эффективнее будет открутка и меньше переплата. ► Поэтому мы создаём отдельную рекламную кампанию на каждый таргетинг (из медиаплана), внутри которой создаётся объявление — «мамка» (_MOM_).
Создать карусель «Мамка» — техническое объявление, которое позволяет эффективнее управлять рекламным проектом «Мамка» помогает проанализировать: • инвестиционную ёмкость аудитории (рекомендуемый бюджет на объявлении); • покрытие аудитории (общая емкость минус показы рекламной кампании, которые собираются в отдельную базу ретаргетинга [view] ).
«Мамка» позволяет: • копировать в другие кампании с последующим изменением параметров; • быстро запускать новые аудитории; • делать клиенту up-sell (глядя на исходные данные мамки и результаты открутки клонов).
Правила создания оптимальной мамки: ► Копируем объявление-пустышку из медиаплана или отдельно настройки, если планируется другой формат. ► Добавляем текст, фотографию, формируем правильно ссылку с UTM. ► Добавляем сбор реакций. ► Добавляем исключения (как минимум, негативные реакции). ► Добавляем — название креатива по-английски одним словом. Без специальных символов (например, / или #). Вместо пробелов «_» или «.»
Создать карусель Клонирование — размножение мамки по сегментам ► Клонирование — это следующий шаг после создания «мамки». Наша задача — разбить исходное объявление на разумное количество отдельных сегментов.
Клоны — объявления, созданные на базе мамки. Находятся в одной кампании с ней.
Рекомендации по сегментации: • В одной кампании — один способ таргетирования. Иначе нельзя оценивать уровень покрытия и тем более инвестиционную ёмкость каждого таргета, потому что всё в куче. • Под каждое гео создаем отдельные кампании, чтобы эффективнее управлять результатами, которые будут значительно отличаться в этом случае. • Выделяйте тип закупки трафика (CPM, CPC, oCPM) в отдельные кампании для последующего анализа и планирования рекламных кампаний. • Не стоит резать аудитории на хамон — то есть сегментировать на кусочки менее 10 000 человек. Допустимо только в случае, когда вы исследуете спрос определенной фокус-группы, которую потом можно будет с легкостью расширить.
Создать карусель Доступные оси нарезки для размножения объявлений: ► Первичные: • Пол. Мужской и женский. Обязательно к применению! У разных полов совершенно разные потребности и разная реакция на креативы, не говоря о конкуренции в аукционе. • Площадки: мобильные/полная версия. Рекомендуется делить только на этапе тестов, чтобы увидеть разницу в поведении. Если хотите сэкономить, запускайте только на мобильные устройства, так как выиграть аукцион тут можно значительно дешевле. • Возраст. Выберите вариант нарезки из предлагаемых кластеров, по границе или же сами определите границы (кластер custom age). Обязательно используйте только те границы возраста, которые предлагает ВКонтакте. (14-18-21-24-27-30-35-40-45+). Не рекомендуем использовать, например, нарезку 23-28, поскольку в этом случае у вас в статистике будут и 21, 22, 29 и 30-летние люди. Такова особенность работы аукциона ВКонтакте.
► Второстепенные: • Города. Задайте список городов в материнском объявлении, чтобы эта функция стала активной. • Аудитории ретаргетинга. Задайте список аудиторий в материнском объявлении, чтобы эта функция стала активной. • Семейное положение. Замужем, не замужем, в активном поиске и другие статусы ВКонтакте. Будет полезно для «мягких ниш», связанных с отношениями. Задайте нужные статусы в материнском объявлении, чтобы эта функция стала активной.
► Недоступные на данный момент (но появятся в будущем): • Сообщества. • Активности в сообществах.
Создать карусель Пошаговое выполнение клонирования (с комментариями) К клонированию мы переходим в том случае, если сегментировать руками становится невыносимо — то есть почти всегда. Рекомендуем сегментировать по полу и возрасту на этапе тестирования, а остальные необходимые Вам варианты в рабочей кампаниях, в которых будет работать конкретный выбранный вами креатив (тест + фото + формат).
Клонирование в ERESH работает с промопостами и форматом «Реклама сайта».
Шаг №1. Выбираем аудиторию и создаём материнское объявление Вы создали медиаплан и провели тесты, теперь ваша задача — создать рабочие рекламные кампании. Основа успеха — это правильное материнское объявление, в котором вы один раз и КАК СЛЕДУЕТ вводите все настройки: • Точный таргетинг с указанием границ возраста и пола. К примеру, если нужны оба пола, то не выбираем этот критерий в таргетинге. Если нужны люди старше 18, то так и указывайте. Мы задаем самые широкие границы в пределах портрета целевой аудитории в проекте. • Сбор реакций. Собирайте все реакции правильно, используя продвинутые схемы кроссировок трафика. Детальнее этот вопрос мы рассматривать не будем, но скажем, что правильное использований аудиторий реакций может значительно улучшить результаты в любом рекламном проекте.
Настраиваем сбор реакций правильно
• Модель оплаты. Если планируете запуск на oCPM/Переходы, создавайте материнское объявление именно с этой моделью оплаты. Поменять можно только oCPM на CPM и обратно, все остальные варианты в будущем не изменить (только полным копированием). • Формат. Для клонирования подойдут: промопосты, со сниппетом и без, записи с кнопками, а также «реклама сайта». Есть некоторые ограничения, о которых написано ниже.
Ошибки, связанные с операцией клонирования
• Креатив. Оффер, который вы проверили. • Динамическая метка, если вы ведёте трафик на внешний сайт или приложение ВКонтакте. Это позволит один раз создать правильно ссылку с меткой и затем не редактировать в каждом объявлении.
Компоновка UTM: создаём идеальные метки
• Статическая метка. Если вы ведёте трафик на вступление в сообщество ВКонтакте или на сообщение или на сбор заявок, то UTM создавать смысла нет. Они не поддерживаются.
Вот как выглядит рекламная кампания, в которую я только что скопировал таргетинг из медиаплана и отредактировал внутри как полагается (рис. 1).
Создать карусель Рисунок 1. Рекламная кампания Пояснение: 1. Одна аудитория — одна кампания. Название соответствует названию аудитории на английском или русском языке, коротко. 2. Дата завершения проекта. Привыкаем дедлайн ставить сразу. 3. Полностью готовый к продвижению креатив. 4. Корректная модель оплаты.
Шаг 2. Определяемся с настройками для клонирования ► Заходим в ERESH, находим кабинет и кампанию, выбираем это объявление и нажимаем кнопку «Копирование промопостов» (рис. 2).
Создать карусель ► Попадаем в окно выбора критериев для клонирования (размножения) промопостов (рис. 3). Выбирайте нужный вариант, согласно рекомендациям выше.
Создать карусель Рисунок 3. Настройки сегментации объявления Пояснение: 1. Деление по полу. 2. Выбор рекламных площадок. 3. Настройка сегментации по возрасту. 4. Прогнозатор. Старайтесь учитывать советы и не делать больше сегментов, чем он рекомендует. Иначе можно получить медленную открутку и неработоспособность кампании.
► Настраиваем опциональные параметры, данные из которых можно удобно скопировать в виде списков (рис. 4). Кнопка «Копировать» возникает, если есть данные для копирования в материнском объявлении.
Создать карусель Рисунок 4. Настройка параметров Шаг 3. Запускаем клонирование ► Выбираем имя (оставляйте всё как есть, если сомневаетесь). ► Нажимаем «Создать 4 объявлений», чтобы перейти к запуску (рис. 5).
Создать карусель Рисунок 5 ► Проверяем стоимость операции (рис. 6)
Создать карусель Рисунок 6. Запуск клонирования ► Нажимаем «Клонировать» и ждём где-то 15 секунд на каждую копию (рис. 7).
Создать карусель Рисунок 7. Клонирование промопостов Обратите внимание, что имя материнского объявления стало именем для всех клонов, именно поэтому лучше давать ему понятное короткое имя изначально. Само объявление теперь называется _MOM_ и содержит безумно важные для работы данные — исходный размер аудитории в тысячах и среднюю (55%) ставку в рублях за 1000 показов. Это позволит всегда видеть сколько ещё осталось людей в аудитории.
Создать карусель Ошибки, связанные с операцией клонирования: ► Не клонируются: • Объявления с использованием функции «заинтересованная аудитория». В процессе клонирования галочка, отвечающая за автоподбор, слетает. Не забывать активировать функцию «заинтересованная аудитория» уже после клонирования для готовых объявлений. • Временно объявления, в которых выбрано место размещения «Только ВКонтакте» не клонируются. VK отказывается создавать их по API. Перед клонированием у мамки можно поставить "Все соцсети", а потом у клонов ручками поставить "Только ВКонтакте". • Объявления с именами длиннее 27 символов. • Объявления с кнопкой и внешней ссылкой — все кнопки, кроме «Перейти». Некоторые кнопки не выдают ошибку, но всё равно превращаются в «Перейти». • Объявления со ссылкой на группу и кнопкой «Вступить». Остальные кнопки и ссылка на паблик + кнопка «Подписаться» работают. • Объявления со ссылкой на Mini Apps и кнопкой. Со сниппетом без кнопки клонируются. • Реклама сайта клонируется, но динамические метки вроде {ad_id} не меняются, а остаются такими же, как в исходном объявлении. Поэтому после клонирования рекомендуем запустить операцию «Редактор ссылок и UTM», указать ссылку с переменными и заменить. • Объявления со ссылками, содержащими символ «#». • В объявлениях формата универсальная запись с добавленным товаром. В процессе клонирования товар слетает, нужно добавлять в ручную. • Аудитории ретаргетинга, где в событии или URL есть знак #.
► Кроме этого ВКонтакте не позволяет: • Создать объявление, если в аудитории меньше 100 человек. • Создать более 100-200 (зависит от лимита кабинета) рекламных объявлений в сутки.
▬ Кстати, в ERESH есть удобная бесплатная функция массового копирования сообществ для последующего использования. К примеру, если у вас есть старое объявление, из которого нужно забрать только список сообществ. ► Подробнее про копирование списка сообществ.
Регистрируйтесь в ERESH и сразу получайте на баланс приветственный стартовый баланс 50 000 CatsCoins. Этого хватит хорошенько распробовать роботов. Рекомендую также к изучению: ✓ Регистрация в ERESH ✓ Рубриктор — каталог полезных материалов о работа с ERESH. ✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс. ✓ Актуальные тарифы на функции ERESH ✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением! ✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества. ✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.