Клонирование промопостов
Алгоритм быстрой сборки рекламных кампаний
В этой инструкции вы узнаете:
Внимание: временно объявления, в которых выбрано место размещения «Только ВКонтакте» не клонируются. VK отказывается создавать их по API.
Перед клонированием у мамки можно поставить "Все соцсети", а потом у клонов вручную поставить "Только ВКонтакте".
Запомните! Аукцион ВКонтакте — это волатильная в четырёх измерениях среда:
1.Онлайн аудитория (кто сейчас на сайте).
2. Уровень ценовой конкуренции (вовлечённость аудитории в тематику).
3. Плотность (размер аудитории).
4. Время.
Таким образом, чем однороднее аудитория внутри конкретного объявления, тем эффективнее будет открутка и меньше переплата.
► Поэтому мы создаём отдельную рекламную кампанию на каждый таргетинг (из медиаплана), внутри которой создаётся объявление — «мамка» (_MOM_).
«Мамка» — техническое объявление, которое позволяет эффективнее управлять рекламным проектом
«Мамка» помогает проанализировать:
• инвестиционную ёмкость аудитории (рекомендуемый бюджет на объявлении);
• покрытие аудитории (общая емкость минус показы рекламной кампании, которые собираются в отдельную базу ретаргетинга [view] ).
«Мамка» позволяет:
• копировать в другие кампании с последующим изменением параметров;
• быстро запускать новые аудитории;
• делать клиенту up-sell (глядя на исходные данные мамки и результаты открутки клонов).
Правила создания оптимальной мамки:
► Копируем объявление-пустышку из медиаплана или отдельно настройки, если планируется другой формат.
► Добавляем текст, фотографию, формируем правильно ссылку с UTM.
► Добавляем сбор реакций.
► Добавляем исключения (как минимум, негативные реакции).
► Добавляем — название креатива по-английски одним словом. Без специальных символов (например, / или #). Вместо пробелов «_» или «.»
Клонирование — размножение мамки по сегментам
► Клонирование — это следующий шаг после создания «мамки».
Наша задача — разбить исходное объявление на разумное количество отдельных сегментов.
Клоны — объявления, созданные на базе мамки. Находятся в одной кампании с ней.
Рекомендации по сегментации:
• В одной кампании — один способ таргетирования. Иначе нельзя оценивать уровень покрытия и тем более инвестиционную ёмкость каждого таргета, потому что всё в куче.
• Под каждое гео создаем отдельные кампании, чтобы эффективнее управлять результатами, которые будут значительно отличаться в этом случае.
• Выделяйте тип закупки трафика (CPM, CPC, oCPM) в отдельные кампании для последующего анализа и планирования рекламных кампаний.
• Не стоит резать аудитории на хамон — то есть сегментировать на кусочки менее 10 000 человек. Допустимо только в случае, когда вы исследуете спрос определенной фокус-группы, которую потом можно будет с легкостью расширить.
Доступные оси нарезки для размножения объявлений:
► Первичные:
• Пол. Мужской и женский. Обязательно к применению! У разных полов совершенно разные потребности и разная реакция на креативы, не говоря о конкуренции в аукционе.
• Площадки: мобильные/полная версия. Рекомендуется делить только на этапе тестов, чтобы увидеть разницу в поведении. Если хотите сэкономить, запускайте только на мобильные устройства, так как выиграть аукцион тут можно значительно дешевле.
• Возраст. Выберите вариант нарезки из предлагаемых кластеров, по границе или же сами определите границы (кластер custom age). Обязательно используйте только те границы возраста, которые предлагает ВКонтакте. (14-18-21-24-27-30-35-40-45+). Не рекомендуем использовать, например, нарезку 23-28, поскольку в этом случае у вас в статистике будут и 21, 22, 29 и 30-летние люди. Такова особенность работы аукциона ВКонтакте.
► Второстепенные:
• Города. Задайте список городов в материнском объявлении, чтобы эта функция стала активной.
• Аудитории ретаргетинга. Задайте список аудиторий в материнском объявлении, чтобы эта функция стала активной.
• Семейное положение. Замужем, не замужем, в активном поиске и другие статусы ВКонтакте. Будет полезно для «мягких ниш», связанных с отношениями. Задайте нужные статусы в материнском объявлении, чтобы эта функция стала активной.
► Недоступные на данный момент (но появятся в будущем):
• Сообщества.
• Активности в сообществах.
Пошаговое выполнение клонирования (с комментариями)
К клонированию мы переходим в том случае, если сегментировать руками становится невыносимо — то есть почти всегда. Рекомендуем сегментировать по полу и возрасту на этапе тестирования, а остальные необходимые Вам варианты в рабочей кампаниях, в которых будет работать конкретный выбранный вами креатив (тест + фото + формат).
Клонирование в ERESH работает с промопостами и форматом «Реклама сайта».
Шаг №1. Выбираем аудиторию и создаём материнское объявление
Вы создали медиаплан и провели тесты, теперь ваша задача — создать рабочие рекламные кампании. Основа успеха — это правильное материнское объявление, в котором вы один раз и КАК СЛЕДУЕТ вводите все настройки:
• Точный таргетинг с указанием границ возраста и пола. К примеру, если нужны оба пола, то не выбираем этот критерий в таргетинге. Если нужны люди старше 18, то так и указывайте. Мы задаем самые широкие границы в пределах портрета целевой аудитории в проекте.
• Сбор реакций. Собирайте все реакции правильно, используя продвинутые схемы кроссировок трафика. Детальнее этот вопрос мы рассматривать не будем, но скажем, что правильное использований аудиторий реакций может значительно улучшить результаты в любом рекламном проекте.
• Модель оплаты. Если планируете запуск на oCPM/Переходы, создавайте материнское объявление именно с этой моделью оплаты. Поменять можно только oCPM на CPM и обратно, все остальные варианты в будущем не изменить (только полным копированием).
• Формат. Для клонирования подойдут: промопосты, со сниппетом и без, записи с кнопками, а также «реклама сайта». Есть некоторые ограничения, о которых написано ниже.
• Креатив. Оффер, который вы проверили.
• Динамическая метка, если вы ведёте трафик на внешний сайт или приложение ВКонтакте. Это позволит один раз создать правильно ссылку с меткой и затем не редактировать в каждом объявлении.
• Статическая метка. Если вы ведёте трафик на вступление в сообщество ВКонтакте или на сообщение или на сбор заявок, то UTM создавать смысла нет. Они не поддерживаются.
Вот как выглядит рекламная кампания, в которую я только что скопировал таргетинг из медиаплана и отредактировал внутри как полагается (рис. 1).
Пояснение:
1. Одна аудитория — одна кампания. Название соответствует названию аудитории на английском или русском языке, коротко.
2. Дата завершения проекта. Привыкаем дедлайн ставить сразу.
3. Полностью готовый к продвижению креатив.
4. Корректная модель оплаты.
Шаг 2. Определяемся с настройками для клонирования
► Заходим в ERESH, находим кабинет и кампанию, выбираем это объявление и нажимаем кнопку «Копирование промопостов» (рис. 2).
► Попадаем в окно выбора критериев для клонирования (размножения) промопостов (рис. 3). Выбирайте нужный вариант, согласно рекомендациям выше.
Пояснение:
1. Деление по
полу.
2. Выбор рекламных площадок.
3. Настройка сегментации по возрасту.
4. Прогнозатор. Старайтесь учитывать советы и не делать больше сегментов, чем он рекомендует. Иначе можно получить медленную открутку и неработоспособность кампании.
► Настраиваем опциональные параметры, данные из которых можно удобно скопировать в виде списков (рис. 4). Кнопка «Копировать» возникает, если есть данные для копирования в материнском объявлении.
Шаг 3. Запускаем клонирование
► Выбираем имя (оставляйте всё как есть, если сомневаетесь).
► Нажимаем «Создать 4 объявлений», чтобы перейти к запуску (рис. 5).
► Проверяем стоимость операции (рис. 6)
► Нажимаем «Клонировать» и ждём где-то 15 секунд на каждую копию (рис. 7).
Обратите внимание, что
имя материнского объявления стало именем для всех клонов
, именно поэтому лучше давать ему понятное короткое имя изначально. Само объявление теперь называется _MOM_ и содержит безумно важные для работы данные — исходный размер аудитории в тысячах и среднюю (55%) ставку в рублях за 1000 показов. Это позволит всегда видеть сколько ещё осталось людей в аудитории.
Ошибки, связанные с операцией клонирования:
► Не клонируются:
• Объявления с использованием функции «заинтересованная аудитория». В процессе клонирования галочка, отвечающая за автоподбор, слетает. Не забывать активировать функцию «заинтересованная аудитория» уже после клонирования для готовых объявлений.
• Временно объявления, в которых выбрано место размещения «Только ВКонтакте» не клонируются. VK отказывается создавать их по API. Перед клонированием у мамки можно поставить "Все соцсети", а потом у клонов ручками поставить "Только ВКонтакте".
• Объявления с именами длиннее 27 символов.
• Объявления с кнопкой и внешней ссылкой — все кнопки, кроме «Перейти». Некоторые кнопки не выдают ошибку, но всё равно превращаются в «Перейти».
• Объявления со ссылкой на группу и кнопкой «Вступить». Остальные кнопки и ссылка на паблик + кнопка «Подписаться» работают.
• Объявления со ссылкой на Mini Apps и кнопкой. Со сниппетом без кнопки клонируются.
• Реклама сайта клонируется, но динамические метки вроде {ad_id} не меняются, а остаются такими же, как в исходном объявлении. Поэтому после клонирования рекомендуем запустить операцию «Редактор ссылок и UTM», указать ссылку с переменными и заменить.
• Объявления со ссылками, содержащими символ «#».
• В объявлениях формата универсальная запись с добавленным товаром. В процессе клонирования товар слетает, нужно добавлять в ручную.
• Аудитории ретаргетинга, где в событии или URL есть знак #.
► Кроме этого ВКонтакте не позволяет:
• Создать объявление, если в аудитории меньше 100 человек.
• Создать более 100-200 (зависит от лимита кабинета) рекламных объявлений в сутки.
▬ Кстати, в
ERESH
есть удобная бесплатная функция массового копирования сообществ для последующего использования. К примеру, если у вас есть старое объявление, из которого нужно забрать только список сообществ.
Регистрируйтесь в ERESH и сразу получайте на баланс приветственный стартовый баланс 50 000 CatsCoins. Этого хватит хорошенько распробовать роботов.
Рекомендую также к изучению:
✓ Рубриктор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.